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| 3Ｄ爆紅 內容為先 |
理事長 詹文男
台灣亞太產業分析專業協進會(APIAA)
資策會產業情報研究所所長
近來3D話題發燒，不管是電視廣告，或者是股市大師的前瞻預測，皆看好3D時代來臨，也因此只要與3D沾上邊的產品或股票行情就熱鬧滾滾，形勢一片大好，市場真的要起飛了嗎？
從人性的需求來觀察，每個人都希望「眼見為憑」。立體的影像是每個人看世界基本的需要，提供接近真實的3D的影像，一直是產業界努力的目標。
能夠呈現3D影像的技術發展由來已久，其原理是在螢幕上同時提供讓左眼和右眼接收的不同影像，再透過濾光片，讓雙眼只接收到相對應的個別影像，而形成立體的效果。以往由於3D影片的拍攝及後製成本甚高，且需要高掃描頻率的螢幕方能播放的限制下，3D顯示技術的應用僅限於特定用途，例如主題樂園（如Disney樂園）、教育館內（如國內自然科學博物館）的特定影片播放，或是大成本製作電影的某些片段，並不普及。
產業發展史上第一次的3D浪潮出現在1950年代，當時彩色電視機剛問世，威脅到電影產業的生存，好萊塢便以3D立體電影作為號召，期望吸引消費者青睞。期間推出了60多部3D電影，但由於觀賞效果不佳，短短幾年後市場便銷聲匿跡。
第二次3D熱潮出現在1980年代，當時有線電視興起，由於播送內容不足，業者將過去製作的3D立體電影再次於電視上播送，但效果不佳，同樣沒引起大眾興趣。2009年好萊塢電影「阿凡達」（Avatar）的推出，3D影像技術才廣為一般大眾所認識。
也因阿凡達的賣座，讓產業界興起3D可能在家庭市場起飛的憧憬，紛紛推出具有3D效果的電視系列產品，希望能夠擺脫殺紅眼的既有電視市場，創造新的藍海，但藍海真的出現了嗎？短期內恐怕沒有這麼樂觀！
首先，一般家庭的電視普及率已高，很少比率的家庭會為了3D顯示的遊戲或是在家觀看3D電影，而趕流行般地立即進行既有電視的汰舊換新。再者，3D電視目前價格仍高，新購電視的消費者是否願意為目前仍很少3D軟體或3D內容的產品買單，答案應該很清楚。
目前3D電視產品多須戴眼鏡，雖有噱頭但違反人性。尤其有些產品傳出可能造成觀看者頭暈、嘔吐等不適副作用，這也會讓消費者躊躇不前。
3D電影的確有其市場。根據調查，雖然3D電影數量只占2009年全球推出的電影4% 不到，但票房收入卻占11%，也難怪3D熱潮不斷。但若希望將其推展至家庭中如電視、電腦等產品上的話，除價格需更具競爭力及提供消費者安全、舒適的觀賞設備外，更豐富的3D內容，也是未來產業發展上的重要課題。
【2010-09-09/經濟日報/經營管理】
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