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| 產業分析師厚植企業競爭力 |
【王弓】
管理大師彼得．杜拉克在『下一個社會』一書中表示：「所謂的下一個社會將是一個知識社會，知識會是社會的主要資源，知識工作者將成為社會主要的勞動力」，而科技創新無疑的仍是未來社會的重頭戲，只有懂得運用創新的企業才能永續經營。
面對全球化、知識化、及網路化的趨勢，台灣經濟近年來面臨了極大的挑戰，一方面因中國大陸的磁吸力量逐漸增加，另方面因全球化趨勢加速經營環境的改變，使得產業不得不從投資導向轉型到創新導向，而企業競爭的武器也逐漸從有形的資產，轉變為無形的智慧資本，如何迅速掌握資訊將是企業攻堅致勝的利器。
企業提升競爭力的手段不外乎技術升級，降低成本；創造差異化，提高售價；或開發新產品，創造新需求；轉型跨入新領域，開創新市場…等等，不論那一種方法，市場與技術資訊都是絕對必需的，因為只有能洞燭機先、掌握速度者，才能在市場決戰中無往不利。然而，只有資訊並不夠，資訊需要經過有效的分析判斷才能變成智慧，再透過適當的決策才能發揮功效，因此，一個優秀的「產業分析師」將是企業最重要的資產。
產業分析與企業競爭力關係密不可分，產業分析扮演著企業指南針的功能，對企業而言，正確的產業分析對廠商進入新市場及新產品之開發，均具關鍵性作用。在進入新市場方面，產業分析有助於了解市場規模大小、關鍵成功因素。掌握關鍵成功因素，切入新市場，提高市場占有率，是產業賴以成長的不二法門；此外，對新產品開發，產業分析有助於了解顧客需求、原材料供應、現有競爭者行為、行銷通路及替代性產品狀況，因而提高新產品上市機率。
在全球化的競爭下，每家企業在產業中均有自己的「定位」，釐清公司的「位置」，並進行SWOT分析(機會、威脅、強勢及弱勢分析)，依此所制定的策略，其成功機率將大幅增加。而此，則有賴各企業逐步強化行銷企劃、產品經理、新事業開發等單位人員的產業分析訓練，精準的產業分析已是國際級大師的必要條件，更是中小企業生存的利基。
為有效提升台灣產業分析能力，民國91年成立的「台灣亞太產業分析師專業協進會」，已正式舉辦認證，提供各界人士產業分析認證的機會。期盼有志成為台灣企業經營之燈塔者，共同參與盛會，在前進的浪潮中，脫穎而出。
(作者是台灣亞太產業分析專業協進會秘書長)
【2003-11-23/經濟日報/8版/工商活動】
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