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<產業分析>市場分析與預測 |
台灣亞太產業分析專業協進會(APIAA)常務理事/前理事長 王鳯奎 博士
如同產業分析,市場分析是根據蒐集到的市場資料,運用量化或質性研究方法,分析市場的結構、規模及其變化的趨勢,並根據研究分析的結果,從市場行銷的角度,提出市場經營的策略方案。相對於產業分析,市場分析首先要辨識能創造價值的市場機會,對於提供商品的廠商而言,市場分析的結果決定:
- 哪一個市場值得切入?
- 廠商應該研發什麽樣的商品才能滿足市場顧客的需求?
- 廠商應該如何進入目標市場?
- 廠商又該如何因應市場變化的趨勢?
<本文刊登在產業雜誌十二月號>
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