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| 發展電子書先確認目標 |
理事長 詹文男
台灣亞太產業分析專業協進會(APIAA)
近兩年「電子書」異軍突起，攫取了許多不同產業及創業投資業者的目光，雖然整體市場產值較之其他資訊科技應用產品並非很突出，但熱潮不歇，且有持續增溫趨勢。究竟是什麼因素促成電子書的興起？影響其發展前景因素為何？
這幾年許多對電子書產業的討論或想法常流於形式或雞同鴨講，關鍵之一在於各界心目中的電子書的定義並不相同。有人從硬體談起，有人關心內容，更有人在乎出版。因此當思考產業如何發展或者如何突破瓶頸時幾乎莫衷一是，若能從根本上釐清電子書的範疇，才會比較有機會看清楚產業可能的發展脈絡，找到可以突破的環節。
所謂電子書，是指一種替代傳統紙質圖書的產品，需要使用數位設備來閱讀，如個人電腦、智慧型手機、電子書閱讀器等。目前各界討論的電子書基本上有以下幾個概念。
首先是數位內容（電子的書）──亦即書（或報紙、雜誌等）以電子的方式呈現。這裡的書包括文字、圖片、聲音、影片、資料庫等等。
其次是硬體──即所謂的電子書閱讀器（或稱電子文件閱讀器），用來閱讀「電子的書」，這包括桌上型電腦、筆記型電腦、MID（Mobile Internet Device）、平板電腦、智慧型手機、電視、數位看板及剛興起的電子紙為載體的閱讀器等等，這些都可以是「電子的書」的閱讀器，因此在某種程度上這些產品之間也存在一定的替代效應。
由於科技的進步，未來還會有更多元的數位裝置及設備可以作為數位內容的載體。不過現在市場的焦點似乎都放在以電子紙為載體的閱讀器，如Amazon所發表的Kindle或Sony的the Reader等產品。
數位內容及硬體是可以分開銷售的，市場上也有以硬體直接捆綁內容的產品，例如兒童專用電腦，電子辭典等等。Amazon所發表的Kindle一開始也是專屬閱讀。
在電子書的產業生態中，除了以上提及的提供載體的硬體及數位內容之外，還有許多重要的組成成員，包括：作家、出版社、版權所有者（如擁有公版權的政府，或者國外版權擁有者），轉化內容為電子格式成品的數位製作及出版，電子書通路營運商，電子書傳遞者（如中華電信），電子書閱讀器（含關鍵材料及零組件廠商），這些組成成員對於電子書產業的發展都有一定程度的影響。
當大家在討論電子書產業的發展時，究竟是在談電子的「書」（數位內容）的前景？還是在討論kindle-like 產品的發展潛力？這兩者的發展方向其實是不太相同的。
若就「電子的書」的行銷，亦即數位內容的發展來觀察，以目前市場上所擁有的的閱讀載具，如桌上型電腦、筆記型電腦及智慧型手機而言，全球已超過10億台以上，產業發展的重點可能應該在於思考如何擴大付費使用者的比率。
若目標是推動硬體的銷售，那麼策略的重點恐怕須另闢他途。究竟以誰為主誰為輔，何者是推動目標，何者是手段，必須釐清，若混在一起討論，那麼很容易治絲益棼，愈理愈亂！
本文刊載於2010/04/01經濟日報
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