〈創新經營〉行銷力躍升 中小企逆轉勝
台灣亞太產業分析專業協進會 資深產業顧問 張寶誠
中國生產力中心總經理
以靈活與彈性著稱的中小企業向來為台灣經濟發展的支柱之一。根據《2011年中小企業白皮書》的統計資料顯示,2010年台灣中小企業家數為124萬8,000家,占全體企業家數的97.68%。同時,更提供了大量的工作機會,如2010年,在就業人數即達819萬1,000人,占全國就業人數78.06%。
但歐債危機、美國經濟成長趨緩以及中國大陸經濟成長降溫等因素影響,導致中小企的經營環境日益嚴苛,在此競爭加劇之時刻,企業存活致勝的根本之道是以「市場競爭層次」與「顧客需求層次」為雙座標,積極驅動經營本質的轉型與升級,朝向微笑曲線的兩端,研發設計及品牌行銷等附加價值較高的市場來發展。......