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|  | 2011/7/4 |  〈透視鏡〉掌握數位族群 攫取新商機
| | | 資深產業顧問 詹文男
台灣亞太產業分析專業協進會(APIAA)
資策會產業情報研究所所長 | | | | |  根據統計，我國有線寬頻網路用戶數已超過500萬，光纖用戶也超過200萬，透過這些寬頻網路上網人口早就超過1,000萬，究竟這些網路人口有何特質，如何掌握他們的特性以作企業市場行銷策略擬定參考，相信所有企業都很關心。
根據資策會MIC 2011所進行的「數位生活型態萬人大調查」的研究結果發現，依據網路應用程度的不同，網友逐漸呈現差異化的網路個性，與一般上網人口比較，可區分為「數位領袖、數位品味、數位喜比、數位觀望」四個族群。以下分別說明。
首先是所謂的「數位領袖」族，這群人具備如「酋長」般的數位生活特質，約占台灣上網人口22%，以男性居多，其中70%使用手機上網服務。數位領袖的個人娛樂及社交生活與網路活動緊密結合，擅長應用各類型數位工具「定期網聚」，為散布數位產品與相關知識的意見領袖。
數位領袖的採購決策會同時受本身對產品的印象及網友推薦的影響，有42%的人經常上Mobile01，並經常在現成的網站或討論區發文或發問，有15%經常上網發文推薦多媒體影音下載，習於扮演推動網路影音作品的角色，較習慣至3C廣場、資訊展購物，期望購買平板電腦的比率（約32%）及數位產品占年花費比率，皆為四個族群之冠。
其次是「數位品味」族，此族人口有些自戀的生活特質，占台灣上網人口百23%，31歲以上占50%。數位品味族選擇數位產品，感覺重於專業，依賴......More |  |
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